Netflix проти УПЛ: як Полісся бореться за увагу глядача і спонсорів
Як виживає український футбол в умовах війни?
Важливо враховувати контекст, у якому сьогодні функціонує український спорт. Менеджмент футбольних клубів змушений розв’язувати складне рівняння з великою кількістю змінних, на більшість із яких він не має прямого впливу. Війна, економічна нестабільність і структурні проблеми ринку формують зовсім інші правила гри.
Важливо! З початку повномасштабної війни в Україні багато клубів країни втратили більшу частину доходів, стадіонів, легіонери топкоманд УПЛ пішли в інші чемпіонати.
Вболівальники Полісся. Фото: ФК Полісся
У провідних європейських лігах продаж телеправ забезпечує 60–80% доходів клубів. В українському футболі цього джерела фінансування фактично не існує, тому клуби вимушені шукати альтернативні бізнес-моделі. Ситуацію ускладнює падіння купівельної спроможності населення: заповнити стадіони й стабільно заробляти на квитках стало значно важче. До цього додаються логістичні проблеми, ризики обстрілів та відтік платоспроможної аудиторії за кордон.
Яку бізнес-модель запровадило Полісся?
У Поліссі свідомо відмовилися від очікування «телевізійних грошей» і пішли іншим шляхом – створення власного медіапродукту, привабливого для спонсорів. Як зазначає комерційний директор клубу Олександр Денисов у коментарі Forbes Ukraine, сучасний глядач уважніше ставиться до власних витрат, тому клуб має давати більше емоцій і цінності за кожну витрачену гривню.
Одним із найвразливіших місць українського футболу залишається залежність від одного власника. У Поліссі зробили ставку на диверсифікацію ризиків: станом на кінець 2025 року спонсорські доходи покривають значну частину операційних витрат клубу. Йдеться не про благодійність, а про чіткі KPI та вимірювану ефективність. Щороку клуб демонструє зростання доходів від партнерів на рівні 40–50%.
Що сказав Денисов про завдання Полісся в медіабізнесі клубу?
Соціальні мережі, YouTube-канал і цифрові платформи Полісся вже генерують охоплення, співмірні з національними телеканалами. Для партнерів інтеграція в контент клубу забезпечує вищий ROI, ніж класична реклама, перетворюючи футбол на конкурентний і самодостатній медіабізнес.
«Сьогодні футбол конкурує за увагу глядача з Netflix та YouTube. І наше завдання – дати спонсорам аудиторію та охоплення, які перевершують телевізійну рекламу. Коли партнер бачить реальні цифри конверсії, питання «навіщо підтримувати футбол» зникає», – зазначає Денисов.
Як виступає Полісся цього сезону?
- Після 16 турів Полісся має у доробку 30 залікових балів та посідає в турнірній таблиці УПЛ третю сходинку.
- У наступному турі команда Руслана Ротаня на виїзді зіграє проти ковалівського Колосу. Базова дата – 21 лютого 2026 року.